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2020-09-09 18:36:01

星匠原創觀點

品牌包裝設計是傳播“是什么”的問題

產品的包裝需具備藝術作品的欣賞和解決現實問題的實用功能;對于消費者來說,品牌審美的主要對象

是產品,對產品的感觀接觸實物的行為特征更增強了品牌審美的真實性,所以產品的審美價值與解讀產品包裝中的

品牌文化是密切相關的。

品牌包裝設計也是品牌文化個性塑造。賦予的品牌藝術個性與該品牌商品的目標對象的個性基本吻合的

時候,企業就可以通過這一品牌與目標消費者進行溝通,并與之建立起彼此認同的友誼關系。將人的個性的

概念移植到品牌上,其目的就是力圖通過持續不斷的有效傳播,使品牌形成差異并形成具有獨特特征的品牌

個性。品牌一旦有了某種個性,實際上就也使得沒有生命的商品變成了又生命的品牌,而品牌的精神屬性在

很大程度上要依賴品牌個性的塑造和傳播。

如農夫山泉,除了文案,農夫山泉的設計也總能吸引眾人的眼球站在行業前端。不少網友直言“農夫山

泉一定是個設計公司!”

品牌包裝設計是傳播“是什么”的問題(圖1)

產品的八種圖案設計,表達了農夫山泉,對長白山和棲息其中的生靈的敬畏,高端的設計風格里,依然有環

境保護主題。不違背農夫山泉的生態理念,映射出其企業的人文情懷。

品牌包裝設計是傳播“是什么”的問題(圖2)

2018年,農夫山泉聯合故宮推出限量版水其瓶身,以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景,配上貼合

人物歷史背景的文案,讓每瓶水有了帝王的性格,可謂妥妥的中國風??戳诉@文案和設計,只想說一句:給朕

來瓶農夫山泉。

品牌包裝設計是傳播“是什么”的問題(圖3)

在品牌的傳播過程中,不同的消費者由于其價值取向的不同,其審美情趣往往會大相徑庭。對于相同品牌,不

同的消費者之所以會有不同的判斷和選擇,其中一個重要因素,就是消費者大都具有不盡相同的審美情趣。因

此,策劃人員在為企業提煉品牌個性的過程中,應對本品牌的目標消費者的什么情趣進行深入的分析,提煉出

有別于其競爭對手的品牌個性,并努力根據目標消費者的審美情趣提煉出更可能被目標消費者所接受、認同甚

至喜愛的品牌個性。

品牌包裝設計是傳播“是什么”的問題(圖4)

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